Die LVMH-eigene Marke hat ihr Gütesiegel an die Bamford Watch-Abteilung gegeben, so dass sie kundenspezifische Versionen ihrer Uhren verkaufen kann, die von der vollen Garantie des Herstellers abgedeckt bleiben. QP ging nach Bamfords Mayfair Townhouse, um mehr zu erfahren.
Von James Buttery
Nach 14 Jahren brachte er seine eigenen neon-fleckigen Ästhetik zu Rolex-Uhren und beinahe sicherlich den Unmut des Schweizer Uhrenriesen (obwohl Rolex niemals offiziell eine solche Position bestätigen würde), hat George Bamford in seinen eigenen Worten genug.
Anstatt die Erfolge seines Unternehmens auf eine Marke zu stützen, die im besten Fall nicht auf seine Bemühungen reagiert, hat Bamford Watch Department (BWD) nun eine offizielle Partnerschaft mit Zenith eingegangen, um seinen eigenen Stil auf die Uhren zu setzen, die aus Le Locle kommen.
Bamford-Kunden können ihre eigenen Entwürfe auf der Grundlage von vier Zenith-Uhren (zu Beginn) formulieren: der Pilot Typ 20 Chronograph, der Heritage 146 Chronograph , der El Primero Chronograph und vielleicht überraschend der Cronometro Tipo CP2 mit einer Online-Konfiguration Werkzeug. Dies wird es möglich machen, einzigartige Stücke mit Bamford zu schaffen, die mindestens fünf Punkte des Unterschiedes zum nächsten am nächsten Design garantieren. Denn jetzt ist der neue Zenith Defy für BWD unbegrenzt.
Begrenzte Läufe von Bamfords eigener Schöpfung - einschließlich überarbeitete Zifferblätter und DLC-behandelte Fälle - werden ebenfalls verfügbar sein. Wir haben schon einen kurzen Blick auf etwa 40 dieser bevorstehenden Entwürfe gehabt, und nach ihrem Kredit haben wir uns bemüht, unsere eigene Wunschliste unter ein halbes Dutzend Stücke zu verengen. Jeder Entwurf hat die Genehmigung von Zeniths eigenem Kreativdirektor gehabt, aber das Bamford-Team hat eine bemerkenswerte Breite zum Riff auf die Entwürfe der Schweizer Marke gegeben. Was interessant ist, ist, dass Zenith selbst schon mehr expansive Entwürfe von spätgebackenen Pilotenuhren produziert hat - aber die BWD-Arbeit stellt eindeutig ein Experimentierniveau dar, das nicht bequem in der Marke selbst sitzen würde.
Bamfords Mayfair-Räumlichkeiten erhielten Zeniths Gütesiegel, mit einer solchen offiziellen Akkreditierung, die die Garantie des Herstellers bewahrte und jede Diskussion über die Arbeit von Bamford als "After-Market" beseitigte; BWD hat Zugriff auf Ersatzteile und Bewegungen sowie die Uhren selbst. Aus der Perspektive eines Verbrauchers, einen Bamford-entworfenen Zenith zu kaufen, ist der gleiche wie der Kauf einer von der Marke selbst.
Die Uhren selbst sind für jeden, der mit der typischen Ästhetik der Bamford Watch-Abteilung vertraut ist, weitgehend erkennbar: schwarze Zifferblätter sind ein Muss, mit kräftigen Bindestrichen von lebendiger Farbe. BWD hat in den letzten vier oder fünf Jahren einen Signaturschatten von Babyblau entwickelt - das dominiert die off-the-shelf Stücke, aber alles von camouflage green bis Racing Orange bekommt einen Look-in. Die Ausführung ist, wie man erwarten würde, von einer entsprechend hohen Qualität. Die limitierten Entwürfe werden von den Einzelhändlern der Bamford Uhren-Abteilung, einschließlich Colette in Paris und Dover St Markt in London, zur Verfügung stehen, während die völlig kundengebundenen Uhren von Bamford direkt online bestellt werden können. Die Preise beginnen ab 8.000 €.
Dieser große Wechsel in Richtung für die Bamford Watch-Abteilung - es wird keine weitere Arbeit an Rolex von diesem Punkt vorwärts geben - wurde von einem Treffen mit LVMH-Uhrpräsident Jean-Claude Biver vor zwei Jahren veranlasst, der als Vorstandsvorsitzender von Zenith fuhr . Biver fragte, warum Bamford so viel von seiner Arbeit auf eine Marke konzentrierte, die eindeutig nicht interessiert war.
Bamfords Treffen mit Biver war nichts weiter als Offenbarung. Zeniths neu ernannter CEO, Julien Tornare, sagte er: "Ich hatte einen langen Gespräch mit ihm, innerhalb eines Monats hatte er sein ganzes Leben aus Hongkong bewegt, weil er Jean-Claude Biver kennengelernt hatte. Jetzt bin ich in zwei Jahren das ganze Geschäft wegen Jean-Claude Biver verändert. "
Obwohl es seine Aufmerksamkeit auf viele Luxus-Uhrenmarken gewandt hat, ist BWD zum Synonym für die Modifikation von Rolex-Uhren geworden. Bamford, Sohn des JCB-Gründers Lord Bamford, wurde ursprünglich von seiner Liebe zu Rolex inspiriert - speziell aus den 1960er Jahren Milgaus in seiner umfangreichen persönlichen Kollektion - aber um BWD durch den Wunsch nach einzigartigen, persönlichen Objekten zu etablieren. Doch ab diesem Zeitpunkt wird es keine Arbeit mehr für Rolex für Bamford Watch Department geben.
Er erkennt an, dass seine Arbeit, die Rolex-Uhren modifiziert hat, die Firma an die Stelle hat, wo es heute ist, aber ehrlich erklärt, dass für immer an die Krone die Abneigung für seine Arbeit erinnert wurde, war müde, um es gelinde auszudrücken. Was die Frage anbetrifft, ob das Anhalten dieser Seite des Unternehmens ein Fall ist, um seine Nase abzuschneiden, um sein Gesicht zu betrügen, fühlt er kein großes Gefühl des Risikos, wenn er die verdunkelten Submariners hinter sich lässt. "Meine Kunden sind bereit für etwas Neues - sie haben mich schon bald für etwas Neues gefragt."
In der Tat hat die Bamford Watch-Abteilung eine ähnliche Vereinbarung mit Bulgari seit zwei Jahren gehabt, aber dieser letzte Deal dient als ein Wegpunkt, um den er die Überschrift seines ganzen Unternehmens geändert hat - und wie George Bamford es beschreibt, markiert das erste "richtige" Schweizer Uhrenmarke, um ihm ein solches Maß an Zugang und Genehmigung zu geben.
Ich wusste, wie Jean-Claude Biver Geschäfte macht - immer die LVMH-Markenfamilie, darunter TAG Heuer und Hublot, um sich anzuschließen, wir würden uns nicht wundern, wenn andere Schweizer Hersteller in Zukunft mit BWD arbeiten würden. Plötzlich ist die ursprüngliche enfant schrecklich von benutzerdefinierten Uhren legitim gegangen.
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